{"id":334,"date":"2021-11-18T19:21:47","date_gmt":"2021-11-18T19:21:47","guid":{"rendered":"https:\/\/molechocolate.com\/molienda\/?p=334"},"modified":"2022-03-01T22:49:17","modified_gmt":"2022-03-01T22:49:17","slug":"necesitas-una-identidad-visual-para-tu-negocio","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/molechocolate.com\/molienda\/2021\/11\/18\/necesitas-una-identidad-visual-para-tu-negocio\/","title":{"rendered":"Necesitas una identidad visual para tu negocio"},"content":{"rendered":"\t\t
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La primera impresi\u00f3n siempre es la m\u00e1s importante. Esta frase describe, sorprendentemente, por qu\u00e9 la creaci\u00f3n de una identidad de marca es una necesidad primordial para toda empresa que pretende darse a conocer. Desde el dise\u00f1o y la comunicaci\u00f3n visual, hallar un distintivo gr\u00e1fico frente a una industria competitiva es una decisi\u00f3n importante para considerar.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Presente desde el primer instante en que un negocio decide comenzar a operar, incluso hasta el d\u00eda a d\u00eda por parte de empresas que han ofertado productos y servicios por d\u00e9cadas. Respecto al dise\u00f1o, este desaf\u00edo debe ser resuelto de forma estrat\u00e9gica y original, hasta obtener propuestas gr\u00e1ficas funcionales y aut\u00e9nticas.<\/p>

En este art\u00edculo revisaremos las distintas opciones para representar tu marca, la cual puede decantarse por el uso de tipograf\u00edas, una imagen mercantil o la combinaci\u00f3n de ambas con dinamismo. Debe recordarse que el objetivo detr\u00e1s de este proceso en cualquier caso ser\u00e1 el mismo: Diferenciar a la empresa de sus competidores y posicionarla en la industria correspondiente.<\/p>

Es por esto por lo que es importante identificar los tipos de marcas que existen.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Los procesos creativos y estrat\u00e9gicos requieren organizaci\u00f3n para tener claridad.<\/figcaption>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/figure>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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Tipos de marca<\/p>

Marca normativa: Permite que las personas identifiquen su producto o servicio a partir de letras y palabras, con una tipograf\u00eda original. Puede tratarse del nombre con el que pretende darse a conocer o el uso de un monograma (las iniciales de la empresa).<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Monograma de Pinterest, ejemplo de un dise\u00f1o tipogr\u00e1fico atractivo, haciendo uso de solo una inicial.<\/figcaption>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/figure>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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Marca Innominada: Es aquella que permite identificar al producto o servicio a partir de su constituci\u00f3n, haciendo uso de figuras e im\u00e1genes, los cuales resultan en dise\u00f1os sin tipograf\u00eda visible.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Starbucks, que est\u00e1 en el negocio desde 1971, ya no necesita poner su nombre en sus envases.<\/figcaption>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/figure>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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Marca mixta: Se constituyen gracias a la combinaci\u00f3n de los dos tipos de marca previamente mencionados, implicando una tipograf\u00eda, una imagen o s\u00edmbolo.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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La imagen de Nike es tan s\u00f3lida que sus elementos funcionan perfectamente por separado.<\/figcaption>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/figure>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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Marca tridimensional: Su presencia se encuentra a trav\u00e9s de los envases, empaques y presentaci\u00f3n de los productos. Una marca consolidada de este tipo puede ser identificada por el dise\u00f1o de sus envases.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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El impacto en la memoria colectiva que tiene Coca-Cola se refleja en el reconocimiento de su envase.<\/figcaption>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/figure>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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Nota: Es importante mencionar que, en cada uno de los casos, el dise\u00f1o debe ser funcional para su lectura en los distintos soportes, tanto digitales como impresos.<\/p>

Qu\u00e9 transmitir y c\u00f3mo<\/h5>

Un ejercicio pr\u00e1ctico y significativo se encuentra a trav\u00e9s de la siguiente pregunta \u00bfQu\u00e9 es lo que ven las personas cuando vieron la imagen de mi marca por primera vez?<\/p>

Construir un mensaje visual es una tarea seria, pues se pretende transmitir, a trav\u00e9s de distintos elementos (fuentes tipogr\u00e1ficas, uso del color, formas, trazos y composici\u00f3n), ideas concretas, valores, historia, calidad y personalidad, coherentes con la marca. Mantener una excelente comunicaci\u00f3n con los dise\u00f1adores y creativos, dando a conocer los puntos mencionados, es fundamental, permitiendo mayor claridad al momento de que estos realicen su labor.<\/p>

Si bien existen tendencias, que actualmente se inclinan por el minimalismo est\u00e9tico, la necesidad que se busca satisfacer no consiste en imitar el estilo de las empresas exitosas en la industria, sino hallar una identidad propia. No obstante, es posible encontrar beneficios impl\u00edcitos, ejemplo de ello es explicado por la directora creativa y estratega de branding, Sheri L. Koetting, quien menciona que la creaci\u00f3n de un s\u00edmbolo mercantil tiene la capacidad para unir a los fans, trascender m\u00e1s all\u00e1 de las barreras del lenguaje y perdurar a largo plazo.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Nuestra labor debe abordarse con profesionalidad ante cualquier empresa que tenga esta necesidad de dise\u00f1o.<\/figcaption>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/figure>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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Fuentes tipogr\u00e1ficas<\/h5>

La tipograf\u00eda es clave para una marca que se decanta por dar a conocer su nombre, con dise\u00f1os que pueden pasar de curvas elaboradas a la linealidad del minimalismo moderno, una transici\u00f3n que implica hablar sobre tipograf\u00edas simples y limpias (Sans Serif). La investigaci\u00f3n y prueba de fuentes tipogr\u00e1ficas es un paso obligado que debe probarse en distintos tama\u00f1os, si se prefieren letras con un estilo similar al hecho a mano, si va a ser detallada o simple, si es f\u00e1cil de leer en tama\u00f1os reducidos, aplicaci\u00f3n de uso de may\u00fasculas, el espacio que involucra y la distribuci\u00f3n de las letras.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Selecci\u00f3n tipogr\u00e1fica.<\/figcaption>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/figure>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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Uso del color<\/h5>

Como mencionamos, uno de los primeros aspectos a considerar recae en el uso del color, tema que hemos revisado con anterioridad. Teniendo en cuenta que este punto tiene un peso emocional y sensorial, indicar a qu\u00e9 se dedica nuestra marca es clave para la composici\u00f3n, el uso de los colores y su asociaci\u00f3n. Ejemplo de ello se encuentra en el significado del color rojo que no ser\u00e1 el mismo en una empresa de alimentaci\u00f3n (estimulaci\u00f3n del apetito) y una marca de perfume (evocaci\u00f3n de poder y atracci\u00f3n).<\/p>

Tambi\u00e9n deben ser considerados los colores institucionales que tiene la marca, la correcta combinaci\u00f3n de estos, la definici\u00f3n de su tono, saturaci\u00f3n, contraste y luminosidad, as\u00ed como la visualizaci\u00f3n de los modelos de color correspondientes para su aplicaci\u00f3n posterior (impresa o digital).<\/p>

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Un creativo que selecciona colores estando informado, es un creativo que puede avanzar m\u00e1s r\u00e1pido con su trabajo.<\/figcaption>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/figure>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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Palabras, s\u00edmbolos y composici\u00f3n.<\/h5>

Logotipo: Es una representaci\u00f3n tipogr\u00e1fica de la marca en cuesti\u00f3n. Puede reconocerse f\u00e1cilmente debido a sus caracter\u00edsticas textuales, implicando el uso de una tipograf\u00eda con originalidad, una fuente estilizada o simple, y la combinaci\u00f3n de colores determinados por el negocio. Este se trata de la marca normativa, en un sentido un tanto estricto, as\u00ed como etimol\u00f3gico.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Acorde a su personalidad, esta marca no necesita m\u00e1s que su nombre para ser reconocida.<\/figcaption>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/figure>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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Isotipo: Consiste en un \u00edcono por s\u00ed solo, que puede ser de naturaleza figurativa, abstracta, descriptiva, sim\u00e9trica o no, pero siempre identificable debido a la ausencia de texto en su dise\u00f1o. Es utilizado por marcas consolidadas, cuya imagen ha conseguido ser reconocida y recordada f\u00e1cilmente. Esto \u00faltimo requiere de mucho tiempo de trabajo y esfuerzo. Corresponde con el tipo de marca Innominada.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Con nombres memorables, estas marcas solo necesitan un \u00edcono para reconocerse sin complicaciones.<\/figcaption>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/figure>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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Imagotipo: Se trata de una combinaci\u00f3n de las dos primeras y, antes de su implementaci\u00f3n, debe considerarse el espacio que puede comprender texto e imagen en distintos tama\u00f1os y soportes (tanto digitales como f\u00edsicos). Se relaciona con la marca mixta revisada al principio y tiende a tener mayor capacidad para describir a la marca debido a sus caracter\u00edsticas.<\/p>

Isologo: Tambi\u00e9n consiste en la combinaci\u00f3n de texto e imagen, pero en este caso no pueden funcionar de forma independiente, actuando en conjunto para interpretarse y ser asociados con la marca en cuesti\u00f3n.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Imagen y tipograf\u00eda, estructurados de forma funcional.<\/figcaption>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/figure>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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Breve vistazo a la actualidad<\/h5>

Hoy en d\u00eda, un factor importante es la sustituci\u00f3n de soportes f\u00edsicos y el incremento en la presencia de marcas a trav\u00e9s de medios digitales. Ante una contingencia sanitaria que ha impulsado el uso de computadoras y tel\u00e9fonos para concretar compras, incluso por medio de la lectura de c\u00f3digos QR. Ejemplos de esto se encuentran a trav\u00e9s de men\u00fas digitales, la pantalla inicial de un sitio de compras por Internet y la presencia de marcas en servicios de redes sociales.\u00a0<\/p>

Es innegable que la dimensi\u00f3n visual tiene mayor peso que nunca, abandonando al tacto y al olfato como veh\u00edculos sensoriales. Esto implica retos relacionados con la versatilidad del logotipo, su tama\u00f1o y claridad de lectura en dispositivos m\u00f3viles. Dar a conocer si tu marca opera de forma digital o f\u00edsica es un detalle que puede resultar \u00fatil y transformar el panorama del creativo enormemente.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Servicios en l\u00ednea explotan el sentido visual, debido a sus respectivas caracter\u00edsticas.<\/figcaption>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/figure>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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En conclusi\u00f3n\u2026<\/h5>

El dise\u00f1o de la representaci\u00f3n visual de una marca contin\u00faa siendo una necesidad para todo negocio que desee darse a conocer o renovar su imagen. Siendo un proceso significativo, que exige la complejidad presente en la originalidad, debe existir una excelente comunicaci\u00f3n entre la empresa con el dise\u00f1ador, proporcionando la mayor cantidad de informaci\u00f3n sobre la marca. Recuerda, debemos estar conscientes de que el resultado ser\u00e1 el primer contacto de la marca con posibles consumidores.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

La primera impresi\u00f3n siempre es la m\u00e1s importante. Esta frase describe, sorprendentemente, por qu\u00e9 la creaci\u00f3n de una identidad de marca es una necesidad primordial para toda empresa que pretende darse a conocer. Desde el dise\u00f1o y la comunicaci\u00f3n visual, hallar un distintivo gr\u00e1fico frente a una industria competitiva es una decisi\u00f3n importante para considerar. […]<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":335,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_seopress_robots_primary_cat":"","_seopress_titles_title":"","_seopress_titles_desc":"","_seopress_robots_index":"","inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[10,6],"tags":[],"class_list":["post-334","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-branding","category-diseno-grafico"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/molechocolate.com\/molienda\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/334","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/molechocolate.com\/molienda\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/molechocolate.com\/molienda\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/molechocolate.com\/molienda\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/molechocolate.com\/molienda\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=334"}],"version-history":[{"count":55,"href":"https:\/\/molechocolate.com\/molienda\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/334\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":533,"href":"https:\/\/molechocolate.com\/molienda\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/334\/revisions\/533"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/molechocolate.com\/molienda\/wp-json\/wp\/v2\/media\/335"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/molechocolate.com\/molienda\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=334"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/molechocolate.com\/molienda\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=334"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/molechocolate.com\/molienda\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=334"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}